Интеграция экранов в торговое пространство: правильный подход

Профессиональные экраны  – высокоэффективный рекламный инструмент, не только создающий приятную атмосферу, но и предоставляющий покупателю необходимую информацию, ведущую к покупке. Важным вопросом при выборе этого инструмента является вопрос интеграции экрана в торговое пространство.

Успешные проекты сетевых магазинов, кто не остановился на пилоте и пошел в тираж экранов, включают в себя следующие принципы:

1. Экраны рассматриваются как неотъемлемая часть торгового пространства, учитываемая при проектировании концептов и отдельных магазинов/зон

2. Оптимальной по затратам и результатам является интеграция/монтаж, выполняемая собственным или постоянным внешним подразделением, отвечающим за «строительство» магазина – производство конструктивов, монтаж торгового оборудования и открытия.

Так происходит по следующим причинам:

• для монтажа могут использоваться конструктивы, которые произведет внутренний подрядчик – это может быть дешевле и гармоничнее, чем закупка стандартных монтажных конструктивов;
• свои монтажники лучше знают каждый свой магазин – значит меньше затрат и рисков интеграции;
• свои монтажники дешевле внешних  – они дадут цены с учетом имеющегося прочего объема работ.

3. Но у этих подразделений  (см. пункт 2), как правило на старте нет опыта и специальных знаний, позволяющих продумать все детали, оптимизировать бюджет и обеспечить качественные результаты интеграции

!!! Не забываем, что экраны дорогие и хрупкие устройства – повредить матрицу легко неаккуратным надавливанием неподготовленного или не очень ответственного человека.

Допускать к работе с экранами свои службы можно только после подготовки специалистами.

4. Для проработки оптимального решения на пилотные проекты и ограниченный тираж – до 20 объектов приглашается специализированная компания, которая, прежде всего:

• помогает разработать и описать оптимальные технические решения и подготовить инструкцию для их самостоятельного тиража заказчиком.
• оптимизирует решения по результатам пилота и ограниченного тиража,
• обучает и поддерживает собственный персонал заказчика, ответственный за открытия

Наша Компания имеет большой опыт в подготовке экранных решений – организации монтажа экранов, интеграции их в торговое пространство, подборе подходящей системы управления контентом. Мы так же готовы провести аудит объектов планируемого проекта, который позволяет просчитать необходимые расходы и включает в себя:

• выезд на объект в нерабочее время;
• детальную проработку условий и требований к монтажу с учетом особенностей торговых пространств/оборудования/конструктивов/материалов объекта;
• подготовку письменных рекомендаций – заключения;
• презентацию заказчику заключения и ответы на вопросы.

Мы возьмем на себя все сложности подготовки экранного решения, т.к. хорошо разбираемся в этом.

Профессиональные экранные решения  – залог успеха при цифровизации торгового пространства!